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企業的財務數據為何在各個國家，各個行業有所不同?
企業決策的行為，受到1)外部環境，2)戰略選擇定位，3)執行戰略能力，的影響而不同
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有那些因素可能是對一個企業的經營狀況是非常重要的?
五力圖five-force chart
2個因素：
1) 行業競爭狀況
這個行業現有公司之間的競爭
新的威脅
替代產品
競爭的激化對企業來說最直接衝擊的是哪一個財務數據?
降價-＞ 毛利gross profit(收入-成本)也會下降，因成本不變
2) 企業所處的產業鏈
和購買方buyer(downstream)的談判能力：應收帳款增加，客人市場集中度market concentration 多或少
和供應商supplier(upstream)的談判能力：若供不應求，供貨方的數量
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