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*比率分析:公司財務報表的數字不能讓我們很直觀地暸解企業的狀況

*看企業的盈利能力: 利潤表
- 毛利潤 gross profit: operating income 4300 - operating cost 3100 = 1200
- 淨利潤 net profit: 520
- 毛利潤率 gross profit margin: gross profit 1200 ÷ income 4300=28%
- 淨利潤率 net profit margin=net profit 520 ÷ income 4300 = 12%
⇒ 但仍無法和道營利,因不知道能賣的數量?
⇒ 投入的錢越多,收入越多
⇒ 投入多少總資產,而得到多少收入: 資產負債表
(收入÷總資產) x (淨利潤÷收入) =淨利潤÷總資產=投資回報=總資產報酬率
⇒利潤率反映企業經濟效益的高低

*收入÷總資產=總資產週轉率total assets turnover,想知道企業轉多少圈現金的循環(現金/融資→製造→銷售收入)?
→轉愈多圈,代表有效率

(net profit ÷ income) x (Income ÷ total assets) = net profit ÷ total assets
(net profit margin ÷ effectiveness) x ( Total asset turnover ÷ efficiency) = return on total assets ÷ return on investment